文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，正助力中國經(jīng)濟社會未來的高質(zhì)量發(fā)展。
近日，2024年度浙江省文化創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)業(yè)年度推選結(jié)果揭曉，其中一位年度創(chuàng)意經(jīng)濟人物，是杭州問童子文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人沈澤。
圖為沈澤帶領(lǐng)“問童子”團隊設(shè)計的產(chǎn)品。 通訊員供圖
記者了解到，沈澤2010年畢業(yè)于浙江農(nóng)林大學(xué)工業(yè)設(shè)計專業(yè)。作為“土生土長”的杭州人，他在大學(xué)期間就開始創(chuàng)業(yè)。朝著打造以中國傳統(tǒng)文化為根基的中國原創(chuàng)毛絨玩具品牌目標(biāo)不斷前行，截至目前，沈澤已經(jīng)先后打造了奮斗系列、小妖怪系列、龍頭老大系列、中國祥瑞系列、中華地頭蛇系列、財神系列等大量玩偶作品。2024年，他又和團隊推出的全新毛絨瓷器和盆景系列產(chǎn)品，突破了玩偶品牌的傳統(tǒng)局限，創(chuàng)造顛覆傳統(tǒng)的布藝作品。
如今，沈澤打造的“問童子”品牌在天貓毛絨玩具品牌排行榜位列第三，僅次于迪士尼和JELLYCAT，已成為中國毛絨玩具領(lǐng)先品牌之一。
圖為沈澤帶領(lǐng)“問童子”團隊設(shè)計的產(chǎn)品。 通訊員供圖
2009年，還在大三階段的沈澤一邊設(shè)計作品，一邊開始思考如何在文化設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，并確立了做自己的原創(chuàng)設(shè)計品牌的“小目標(biāo)”。2010年1月，沈澤注冊成立問童子品牌。同年6月，沈澤憑借“武松打虎”玩偶等創(chuàng)業(yè)的首批設(shè)計作品，獲得校優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計。他的畢業(yè)論文題目是《布藝玩具設(shè)計——中國文化在布藝玩具中的應(yīng)用》。
從浙江農(nóng)林大學(xué)以優(yōu)異的成績完成學(xué)業(yè)后，懷揣著夢想，正式踏上打造中國原創(chuàng)毛絨玩具品牌之路。沈澤堅信，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，自己可以憑借對傳統(tǒng)文化的熱愛和對創(chuàng)意設(shè)計的執(zhí)著，開辟了毛絨玩具領(lǐng)域的新天地。
2011年，沈澤巧妙地將中國傳統(tǒng)的吉祥寓意與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，打造出了第一批網(wǎng)紅產(chǎn)品——“一鹿平安”系列玩偶。相關(guān)產(chǎn)品一經(jīng)推出，便迅速火遍全國，至今累計售出逾1000萬只。
這一產(chǎn)品的成功打造，不僅為公司帶來了經(jīng)濟效益，更堅定了沈澤走傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計融合之路的信心。
圖為沈澤帶領(lǐng)“問童子”團隊設(shè)計的產(chǎn)品。 通訊員供圖
他在傳統(tǒng)文化基石上謀創(chuàng)新
從此，沈澤持續(xù)發(fā)力傳統(tǒng)文化，不斷推陳出新。“奮斗”系列玩偶橫空出世，以當(dāng)代年輕人奮斗精神為靈感，通過細(xì)節(jié)設(shè)計傳遞出積極向上的精神內(nèi)涵，迅速成為現(xiàn)象級爆款產(chǎn)品。這幾年，小妖怪系列、龍頭老大系列、中國祥瑞系列、中華地頭蛇系列、財神系列等新品先后誕生，毫無懸念地相繼成為市場爆款，而這些產(chǎn)品最大的特點就是在中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新。
沈澤和團隊打造的龍頭老大玩偶系列產(chǎn)品，就是源于對中國傳統(tǒng)文化的熱愛與深入研究。在天貓旗艦店里，這款名為“龍頭老大”的掛件玩偶顯示已出售超過8萬件，以普通的掛件價格來看，159元的價格不低，甚至算得上“輕奢”，但依然擋不住無數(shù)年輕人的購買熱情。
據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品不僅將龍的傳統(tǒng)元素與當(dāng)代審美、潮流設(shè)計巧妙融合，更以獨特的文化魅力引發(fā)消費者的情感共鳴，讓人們在欣賞和把玩玩偶的過程中，感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深。為了完成這一產(chǎn)品，團隊查閱了大量資料，力求呈現(xiàn)出最具代表性的 “中國龍” 形象，最終打造出既具有龍的傳統(tǒng)特征，又富有親和力和現(xiàn)代感的玩偶形象。
沈澤認(rèn)為，自己的成長深受中國傳統(tǒng)文化的熏陶，這也促使他在品牌發(fā)展中注重文化傳承與精神引領(lǐng)。沈澤表示：“龍頭老大掛偶推出后，市場反應(yīng)非常熱烈，媒體也關(guān)注到了這款產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新設(shè)計。” 社交媒體上，網(wǎng)友們紛紛分享購買和使用體驗，形成了良好的口碑傳播效應(yīng)。
談起奮斗兔的設(shè)計初衷，沈澤說：“我看到身邊許多年輕人在為夢想拼搏的道路上充滿迷茫和疲憊，希望通過奮斗兔這個形象，給他們帶來一些鼓勵和陪伴。” 這一設(shè)計理念十分契合了當(dāng)下年輕人的審美與價值取向，激發(fā)了他們對生活和工作的熱情，成為激勵年輕一代拼搏奮進的精神象征。
圖為沈澤帶領(lǐng)“問童子”團隊設(shè)計的產(chǎn)品。 通訊員供圖
2024年，沈澤帶領(lǐng)團隊推出全新毛絨瓷器和盆景系列產(chǎn)品，突破了“玩偶”品牌的傳統(tǒng)局限，將毛絨和中式空間美學(xué)融合在一起，吸引無數(shù)收藏愛好者的目光，并和周大福、海馬體大師、知味觀等品牌開展合作，推出了系列聯(lián)名產(chǎn)品。同時，沈澤團隊還通過舉辦線下活動、開設(shè)線下空間等方式，加強品牌與用戶之間的互動交流，經(jīng)常在巴黎時尚家居設(shè)計展、北京國際收藏玩具與藝術(shù)創(chuàng)意展覽、上海潮流與藝術(shù)博覽會上吸引各界的高度關(guān)注。這些舉措為企業(yè)文化的傳播與交流搭建了良好的平臺，也為社會的和諧發(fā)展注入了積極力量 。
如今，“問童子”在天貓毛絨玩具品牌排行榜中位列第三，僅次于國際知名品牌JELLYCAT和迪士尼，成功躋身中國毛絨玩具行業(yè)的領(lǐng)軍梯隊。從問童子品牌創(chuàng)立至今已經(jīng)十五個年頭，從一名熱衷設(shè)計的大學(xué)生，到堅持以毛絨布藝為載體，將中國文化融入當(dāng)代設(shè)計，并為用戶帶來了全新的消費體驗和情緒價值的知名青年設(shè)計師。沈澤始終致力于通過不斷創(chuàng)新，推動中國本土毛絨玩具產(chǎn)業(yè)在設(shè)計研發(fā)、材料工藝等多方面的發(fā)展與革新。
浙ICP備11046845號-1 浙公網(wǎng)安備33018502001115號 